Vlog 4: Công việc của một Chuyên Viên Truyền Thông NGO/NPO

Vlog 3 : Tại sao NGO/NPO phải đầu tư vào truyền thông?

Phần 1::Chia sẻ 4: Công việc của một chuyên viên truyền thông NGO/NPO

 

Một Communication Officer (Chuyên viên truyền thông) cho một tổ chức phi chính phủ, thường sẽ “chăm lo” cho hai mảng truyền thông chính của một tổ chức phi chính phủ/phi lợi nhuận:

Mảng 1 

Hiểu đơn giản nó chính là hoạt động quảng bá cho uy tín của tổ chức, đồng thời nâng cao nhận thức của cộng đồng về vấn đề mà tổ chức đó đang nỗ lực giải quyết.

Ví dụ: Bạn làm truyền thông nhằm nâng cao nhận thức về việc ung thư vú có thể phòng tránh và chữa trị được. Ngoài ra bạn làm truyền thông nhằm nâng cao uy tín của tổ chức đang giải quyết các vấn đề liên quan đến Ung thư vú tại Việt Nam. 

Mảng 2 

Hiểu đơn giản là truyền thông giáo dục cộng đồng.

Ví dụ: Bạn cần làm truyền thông để nâng cao nhận thức về vấn đề biến đổi khí hậu. Hoặc bạn phải làm truyền thông để tăng cường nhận thức về các cách quan hệ tình dục an toàn, hoặc sử dụng kim tiêm an toàn cho các nhóm đối tượng có nguy cơ lây nhiễm HIV cao.

Riêng về mỗi mảng, đã có hàng nghìn việc để làm. Nếu bạn đủ sáng tạo và cả tâm huyết nữa, thì bạn sẽ là một Communications Officer có mức độ bận rộn ngang bằng với một Director of Marketing của một doanh nghiệp rồi đấy. 

Bạn hãy comment bên dưới về một công việc nào mà theo bạn nghĩ, một chuyên viên truyền thông NGO/NPO còn phải đảm trách bạn nhé.

Phần 1::Chia sẻ 3: Tại sao NGO/NPO phải đầu tư vào truyền thông?

Có thể bạn đã biết, nhưng thường lãng quên:

NẾU KHÔNG CÓ TRUYỀN THÔNG, bạn sẽ không thể nào gây quỹ. Và nếu không có tiền, thì hoạt động dự án cũng không tồn tại.

NẾU KHÔNG CÓ TRUYỀN THÔNG, những người có thể hỗ trợ bạn cũng không biết đến bạn. Không có sự hỗ trợ của cộng đồng, bạn không thể nào một mình giải quyết vấn đề của tổ chức/nhóm mình.

NẾU KHÔNG CÓ TRUYỀN THÔNG, những người bạn cần giúp đỡ cũng không có cơ hội được nhận sự giúp đỡ đó. Đơn giản vì họ không hề được biết, hoặc nghe về tổ chức của bạn. 

Xem video trong 1 phút để nhớ kỹ 3 vai trò quan trọng này của Truyền Thông nhé.

 

Phần 1::Chia sẻ 2: Sự khác nhau giữa tiếp thị xã hội và tiếp thị bán hàng

BẠN CÓ THỂ HIỂU:

Tiếp thị xã hội (social marketing) đặc biệt chỉ thay đổi nhận thức và khiến đối tượng truyền thông thay đổi hành vi, hoàn toàn vì lợi ích của đối tượng truyền thông.

Tiếp thị bán hàng (marketing mà bạn thường hiểu) chú trọng vào việc tăng doanh số bán hàng, phục vụ cho lợi ích (lợi nhuận) của chủ thể truyền thông. 

VÍ DỤ:

Coca Cola thực hiện chiến dịch truyền thông với mục đích bán được nhiều sản phẩm nước giải khát, và mang lại lợi nhuận cho tập đoàn.

UNICEF thực hiện chiến dịch nâng cao nhận thức đối với trẻ em khuyết tật, rằng các em có đầy đủ khả năng để phát triển và tỏa sáng. Qua đó, chiến dịch giúp đỡ chính các em có được sự tự tin vào bản thân mình và phát triển tối đa những tiềm năng mà các em luôn có.

ĐIỀU CẦN LƯU Ý:

Cả hai hình thức tiếp thị này, nếu được thực hiện dựa trên các mối quan tâm đến lợi ích của cộng đồng, đều là những hoạt động lành mạnh có lợi cho sự phát triển chung về kinh tế xã hội của một quốc gia.

 

Vlog 1: Truyền thông là gì?

Phần 1::Chia sẻ 1: Truyền thông là gì?

BẠN CÓ THỂ HIỂU:

Truyền thông là một hoạt động tác động lên NHẬN THỨC của một NHÓM ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG (nhóm này thường được gọi là target audience), để làm thay đổi nhận thức, và khiến nhóm đối tượng đó phải HÀNH ĐỘNG. 

VÍ DỤ:

Truyền thông  nâng cao nhận thức về bệnh đục thủy tinh thể tại Việt Nam:

NHẬN THỨC cần thay đổi : Bệnh đục thủy tinh thể gây mù, nhưng có thể chữa trị được.

ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG: Người dân độ tuổi từ 50 trở lên

HÀNH ĐỘNG: Sau khi thay đổi nhận thức, người dân từ 50 tuổi trở lên sẽ đến các trung tâm y tế để được khám sàng lọc thường xuyên 6 tháng một lần. Nhờ đó họ phát hiện đục thủy tinh thể sớm và được phẫu thuật để lấy lại thị lực. 

  

ĐIỀU CẦN NHỚ NHẤT:

Để thực hiện chiến dịch này, bạn có thể sử dụng nhiều công cụ khác nhau như truyền hình, radio, tờ rơi, sổ tay, tổ chức sự kiện, các trò chơi ở chợ phiên, và nhiều hình thức khác nếu bạn đủ sáng tạo. NHƯNG, điều quan trọng nhất bạn cần luôn nhớ, là HÀNH VI của đối tượng truyền thông có thay đổi hay không? Bạn nhớ nhé.