Vlog 1: Truyền thông là gì?

Phần 1::Chia sẻ 1: Truyền thông là gì?

BẠN CÓ THỂ HIỂU:

Truyền thông là một hoạt động tác động lên NHẬN THỨC của một NHÓM ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG (nhóm này thường được gọi là target audience), để làm thay đổi nhận thức, và khiến nhóm đối tượng đó phải HÀNH ĐỘNG. 

VÍ DỤ:

Truyền thông  nâng cao nhận thức về bệnh đục thủy tinh thể tại Việt Nam:

NHẬN THỨC cần thay đổi : Bệnh đục thủy tinh thể gây mù, nhưng có thể chữa trị được.

ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG: Người dân độ tuổi từ 50 trở lên

HÀNH ĐỘNG: Sau khi thay đổi nhận thức, người dân từ 50 tuổi trở lên sẽ đến các trung tâm y tế để được khám sàng lọc thường xuyên 6 tháng một lần. Nhờ đó họ phát hiện đục thủy tinh thể sớm và được phẫu thuật để lấy lại thị lực. 

  

ĐIỀU CẦN NHỚ NHẤT:

Để thực hiện chiến dịch này, bạn có thể sử dụng nhiều công cụ khác nhau như truyền hình, radio, tờ rơi, sổ tay, tổ chức sự kiện, các trò chơi ở chợ phiên, và nhiều hình thức khác nếu bạn đủ sáng tạo. NHƯNG, điều quan trọng nhất bạn cần luôn nhớ, là HÀNH VI của đối tượng truyền thông có thay đổi hay không? Bạn nhớ nhé.

 

Giới thiệu với các bạn loạt bài chia sẻ về truyền thông phát triển cộng đồng

Chào cả nhà, 

Hôm nay mình sẽ bắt đầu chia sẻ tất cả những điều mình đã được học, kinh nghiệm trong 6 năm làm biên tập viên tại Đài Truyền Hình Việt Nam, copywriter tại công ty quảng cáo, và Communications Officer tại một tổ chức phi chính phủ của Úc. Chúng ta cùng bước vào thế giới của công tác truyền thông đặc biệt phục vụ cho phát triển cộng đồng. 

Hy vọng những chia sẻ này sẽ hỗ trợ đắc lực cho các nhóm, đoàn, tổ chức phi chính phủ và phi lợi nhuận, để chúng ta có thể giúp đỡ cho thêm nhiều người kém may mắn ở Việt Nam. 

Các bài chia sẻ sẽ được chia thành một hệ thống như sau:

Phần 1: 15 bài chia sẻ đầu tiên về các kiến thức truyền thông phục vụ phát triển cộng đồng

Phần 2: 15 bài chia sẻ về truyền thông bằng ảnh chụp (kể chuyện bằng ảnh – storytelling with photos)

Phần 3: 15 bài chia sẻ về truyền thông bằng video (kể chuyện bằng video – storytelling with videos)

Phần 4: 15 bài chia sẻ về truyền thông với Infographics (social marketing with infographics)

Phần 5: 15 bài chia sẻ về truyền thông với nội dung viết (các nội dung đặt trên các thiết kế hình ảnh – copywriting for prints, videos, photo captions and infographics)

Trong những bài chia sẻ của mình, cách mình cố gắng đơn giản hóa và hình tượng hóa lại kiến thức, kinh nghiệm. Bài viết trong hệ thống bài chia sẻ này sẽ rất ngắn, đôi khi sẽ chỉ bao gồm một hình ảnh và vài dòng chú thích. Điều này sẽ giúp các bạn dễ dàng tiếp nhận kiến thức và nhớ lâu hơn thông qua phương pháp tiếp cận bằng hình ảnh. 

Kết thúc 5 phần chia sẻ, mình sẽ còn nhiều chia sẻ khác thú vị hơn. Xen kẽ vào hệ thống bài chia sẻ nhằm cung cấp kiến thức này, mình cũng sẽ có các bài dịch các bài báo hay hoặc các kiến thức khác từ các trang social marketing uy tín trên thế giới. 

Không có điều gì là tuyệt đối đúng, vì vậy bạn hãy để lại comment với các hiểu biết và kinh nghiệm của bạn dưới mỗi bài viết, để tất cả những người khác, bao gồm cả mình, được học hỏi và phát triển.

Mình cũng sẵn sàng trả lời tất cả các câu hỏi thắc mắc của các bạn sau mỗi bài đăng. 

Chúc cho công việc tốt đẹp của các bạn ngày càng lan tỏa. 

Thân ái,

NGO.C

ngocvo.com

Facebook NGO.C

YouTube Channel - Ngoc Vo

5 lý do khiến tài liệu truyền thông không còn hiệu quả

Một poster rất rõ ràng và hiệu quả nhằm nâng cao nhận thức về "Nạn buôn người" - Hình ảnh: behance.net

Qua khoảng 4 năm quan sát và phân tích các tài liệu truyền thông cho vấn đề phát triển cộng đồng, mình rút ra 5 lý do lớn nhất khiến các tài liệu này sớm bị xếp xó và khiến các NGO, NPO tốn hàng tỉ đồng in ấn mà hiệu quả truyền tải thông tin đến cộng đồng thì lại không cao. Các lỗi này dường như chỉ xảy ra đối với các NGO, NPO tại Việt Nam, đặc biệt là các tổ chức nhỏ, chưa có nhiều thời gian và tiền bạc để đầu tư nghiêm túc vào công tác truyền thông.

1. Tham thông tin:

Việc đầu tiên hết khi làm một tài liệu truyền thông đó là bạn cần nhớ rằng, người ta chỉ nhớ 1,2  điều trên tờ rơi hoặc poster của bạn, đó đã là cả một thành công lớn. Bạn nên kiềm hãm tham vọng muốn đặt để tất cả mọi thông tin của mình vào trong một trang thiết kế. Luôn tỉnh táo trả lời câu hỏi:"Tài liệu này dùng để làm gì?"

2. Chọn màu sắc theo sở thích:

Việc bạn không có đủ ngân sách để thuê một người thiết kế chuyên nghiệp là điều dễ hiểu. Nhưng vì lý do đó mà bạn tự tiện lựa chọn màu sắc cho tài liệu truyền thông để rồi in ấn nó một cách vô tội vạ thì thật không nên chút nào. Bạn nên tạm gác sở thích cá nhân qua một bên. Nói cách khác, màu sắc mà bạn thích chưa hẳn là màu sắc mà đối tượng truyền thông của bạn thích. Hãy luôn nhắc nhở rằng, thiết kế này là để dành phục vụ cho đối tượng truyền thông, không phải là bạn.

3. Không kiểm tra kỹ bản in:

Các lỗi sai chính tả hoặc thiếu trích dẫn nguồn là những lỗi bất cẩn không nên có khi bạn sử dụng tiền của tổ chức mình để in ấn hàng loạt một tài liệu nào đó. Hãy hỏi nhờ thêm chừng 3-5 đồng nghiệp để họ góp ý xem có lỗi chính tả, lỗi đánh máy hoặc bất kì lỗi nào liên quan đến thông tin chuyên ngành hay không. Đừng để các lỗi này được sản sinh hàng loạt.

4. Viền chữ:

Mình không hiểu tại sao sở thích viền chữ bằng một màu nổi bật đã "tàn nhẫn" tràn lên các sản phẩm in ấn của các tổ chức phi chính phủ một cách không thể kiểm soát. Đây là điều tối kỵ trong nguyên tắc thiết kế, và nó không hề khiến nội dung của bạn nổi rõ lên như bạn mong muốn. Nó hoàn toàn đè nội dung ấy xuống bởi những kết hợp màu sắc đi sai tâm lý thị giác (Ví dụ thường thấy nhất là chữ vàng, viền màu đỏ, đặt trên nền xanh dương). Bạn cần hiểu chỉ cần chữ màu trơn và nổi bật trên nền đã khiến dòng chữ của bạn nổi bật rồi.

5. Quá tự tin về khả năng "sáng tác":

Việc bạn quá tự tin rằng mình cũng sẽ làm được các thiết kế này trên file Word, hay PowerPoint hoặc đánh giá thấp mức độ ảnh hưởng của tài liệu sau khi được phát tán rộng, có thể sẽ khiến tên tuổi của tổ chức bạn mất uy tín nghiêm trọng. Đừng quá tin vào "màu tôi thích", "thông tin mà tôi có", hoặc "khả năng thao tác đồ họa mà tôi học được trên internet". Bạn thật sự cần một chuyên gia, hoặc ít nhất là một người bạn am hiểu về thiết kế và các nguyên tắc truyền thông căn bản để cho bạn những lời khuyên bổ ích. Hãy tìm đến họ, đừng "sáng tác" một mình.

Bạn có những lời khuyên bổ ích nào khác để cùng chúng tôi phát triển các tài liệu truyền thông in ấn tốt hơn cho các NGO và NPO tại Việt Nam, hãy comment để mọi người cùng học hỏi nhé. 

10 thống kê bất ngờ về hình thức tiếp thị bằng video

Hình ảnh: Internet

(English below)

Theo tổng hợp của Diode Digital Ltd từ ByteMobile Analytics, Comscore, Cisco, Aimclear, Forrester, Eyeviewdigital.com, YouTube:

• 90% lượt truy cập hằng ngày là để xem các video.
• 50% lượng truy cập trên mạng không dây sử dụng bằng điện thoại là xem video, và có xu hướng tăng đến 66% vào năm 2017.
• Youtube hiện chiếm 28% nội dung tìm kiếm của Google.
• Hơn 1 tỷ người ghé thăm Youtube mỗi tháng.
• Khoảng 186 video mỗi tháng được xem bởi một người sử dụng internet.
• 18 đến 54 tuổi là độ tuổi trung bình của người xem YouTube.
• 42% video được xem trên máy tính bảng thường dài khoảng 10 phút.
• 52% video được xem trên máy tính, thường dài dưới 3 phút.
• Tiếp thị bằng video mang lại hiệu quả gấp 6 lần so với tiếp thị bằng sản phẩm in hoặc email.
• 60% người xem website sẽ nhấn xem video trước khi họ đọc nội dung chữ.
• Người xem còn có khuynh hướng ở lại với website trung bình thêm 2 phút nữa sau khi xem video.

According to Diode Digital Ltd, video constitutes over 50% mobile wireless network traffic, rising up to 66% in 2017. Youtube is now 28% of all Google searches. Over 1 billion unique users visit Youtube each month. An internet user watches 186 videos on average every month. Youtube viewers age demographic is 18-54. Device makes all the difference. 42% of videos viewed on a tablet are over 10 minutes in duration. 52% of videos viewed on a PC are under 3 minutes long. Video promotion is 6 times more effective than print and direct email. With proper optimisation video content increases the chance of front-page Google results by 53 times. 60% of visitors watch video content before reading text on the same webpage. Visitors continue navigating your website for an average extra 2 minutes after watching video content.

Source: ByteMobile Analytics, Comscore, Cisco, Aimclear, Forrester, Eyeviewdigital.com, YouTube

Website tuyệt vời cho những người không thể pha màu

(English below)
Nếu tự ti về khả năng pha màu của mình, website sau sẽ giúp các bạn khám phá vô vàn các dãy pha màu sẵn, phục vụ cho bài thuyết trình, video hoặc thiết kế in ấn của bạn.

Ví dụ: bạn nhấn "Explore" và gõ "Orange and Cyan" nếu bạn muốn tông màu Cam-Xanh.

Khi bạn copy-paste một dãy màu về file word hoặc Powerpoint, trong các phần mềm này có công cụ chích màu, giúp bạn dễ dàng copy y hệt màu trên các dãy màu đó và tha hồ đổ màu cho chữ, hộp text hoặc các hình dạng trang trí khác trong thiết kế của bạn.

Khi chọn màu, đừng quên là bạn luôn phải pha màu gần với tông màu của logo. Đó là cách rất hiệu quả và chuyên nghiệp giúp bạn nhắc lại với mọi người về hình ảnh của tổ chức mình.


This incredible site by Adobe could be your color GURU in all of your presentations, infographics, videos or prints. Remember to stick to your logo's color range.

https://kuler.adobe.com/explore/newest/